Post by account_disabled on Dec 3, 2023 11:07:29 GMT
2022 年已经来临，对于首席营销官 （他们快节奏的职业实际上已经闲置了一段时间）来说，面临着多重挑战和机遇。 展望明年，营销总监将以不同寻常的力量将注意力集中在可持续发展上，幸运的是，可持续发展正在从政治到经济的越来越多的领域获得动力。 Service Consulting Group和 Facit Research最近在德国、奥地利和瑞士进行的一项研究表明， 90% 的 CMO 完全相信，以可持续发展为重点的沟通将在 2022 年强劲增长。这一数字比 2022 年高出 4 个百分点。 2021 年数据。 “十年前，可持续发展是一个相当小众的话题。如今，没有一家公司可以忽视这个问题。
Serviceplan 首席执行官 Florian Haller 说道。 哈勒认为，可持续发展深深植根于经济的结构、战略和流程中。从这个意义上说，它正在设法摆脱臭名昭著的“绿色清洗”。“公司非常重视可持续发 电话号码数据 展问题，因为它对人们来说是一个越来越重要的问题，并且也越来越多地出现在政治讨论中，”哈勒强调。 营销人员更担心“品牌建设”而不是可持续性 无论如何，更多的话题也潜入了营销人员非常繁忙的议程中。事实上，当被问及明年最相关的任务时，首席营销官只将可持续发展排在第四位，落后于强大的“品牌建设”、数字化转型和员工管理。
好消息是，一年前可持续发展甚至没有进入前十名。 Serviceplan Consulting Group 的管理合伙人 Alessandro Panella 估计，在疫情爆发一年半之后，“品牌建设”对于营销总监来说发挥着关键作用，这在全世界范围内都是有道理的。比以往任何时候都更有必要微调品牌（必要时进行调整）。 另一方面，值得注意的是，有二分之一的 CMO 认为营销将在未来开发新的商业模式时发挥重要作用。“借助数字化，首席营销官可以为公司层面的管理做出巨大贡献。” 然而，数字化在公司内部处于最前沿的事实并不意味着创造力正在被剥夺，恰恰相反。创造力是首席营销官赋予代理机构的主要任务，领先于适应新趋势和对市场的充分了解。 “数字化为创造力提供了更多的发挥空间，”哈勒强调。
Serviceplan 首席执行官 Florian Haller 说道。 哈勒认为，可持续发展深深植根于经济的结构、战略和流程中。从这个意义上说，它正在设法摆脱臭名昭著的“绿色清洗”。“公司非常重视可持续发 电话号码数据 展问题，因为它对人们来说是一个越来越重要的问题，并且也越来越多地出现在政治讨论中，”哈勒强调。 营销人员更担心“品牌建设”而不是可持续性 无论如何，更多的话题也潜入了营销人员非常繁忙的议程中。事实上，当被问及明年最相关的任务时，首席营销官只将可持续发展排在第四位，落后于强大的“品牌建设”、数字化转型和员工管理。
好消息是，一年前可持续发展甚至没有进入前十名。 Serviceplan Consulting Group 的管理合伙人 Alessandro Panella 估计，在疫情爆发一年半之后，“品牌建设”对于营销总监来说发挥着关键作用，这在全世界范围内都是有道理的。比以往任何时候都更有必要微调品牌（必要时进行调整）。 另一方面，值得注意的是，有二分之一的 CMO 认为营销将在未来开发新的商业模式时发挥重要作用。“借助数字化，首席营销官可以为公司层面的管理做出巨大贡献。” 然而，数字化在公司内部处于最前沿的事实并不意味着创造力正在被剥夺，恰恰相反。创造力是首席营销官赋予代理机构的主要任务，领先于适应新趋势和对市场的充分了解。 “数字化为创造力提供了更多的发挥空间，”哈勒强调。